Привет, друзья! В последнее время все оптимизаторы уделяют все больше внимания поведенческим факторам. В первую очередь это связано с изменением ранжирования Яндекса.
Напоминаю, что с начала 2014 года Яндекс отменил ссылочное ранжирование для коммерческих сайтов Москвы и области. А совсем недавно изменил работу алгоритма АГС, об этом я писал .
Все эти изменения заставили оптимизаторов по-новому взглянуть на SEO и поисковую оптимизацию в целом.
Для тех, кто не в курсе, что такое поведенческий фактор и ссылочное ранжирование, а так же зачем это нужно, объясняю.
Ссылочное ранжирование – одно из самых важных составляющих поисковой оптимизации. Принцип ссылочного ранжирования зависит от количества и качества ссылок на определенный веб ресурс. То есть если на ваш сайт или блог ведет много ссылок с ключевым (продвигаемым)словом в анкоре, значит у вашего сайта больше шансов быть выше в поисковой выдаче по этому запросу.
При введении этого фактора ранжирования, разработчики руководствовались следующей логикой. Если вебмастер – владелец сайта или блога ссылается на другой сайт с определенным анкором или текстом, значит, на этом сайте действительно присутствует данная информация.
Поведенческий фактор – самая важная часть ранжирования сайтов. К поведенческому фактору относится совокупность действий интернет-пользователя. То есть, по какому запросу пользователь зашел на сайт, его времяпровождение на сайте, переходы по ссылкам на другие страницы сайта, переходы с сайта на сторонние ресурсы и возвращение обратно на сайт. Большинство поисковых систем отдают предпочтение именно поведенческому фактору.
Улучшить поведенческий фактор можно публикуя качественный материал, хорошей внутренней оптимизацией, удобной навигацией по сайту и отличным дизайном.
Почему ссылочное ранжирование уходит в прошлое?
Ссылочное ранжирование постепенно уходит в прошлое. Это не значит, что при ранжировании сайтов ссылки не работают. Ссылки очень важны и они работают. Но Яндекс постепенно отводит ссылочное ранжирование на второй план. Связано это в первую очередь с биржами ссылок и борьбой с некачественными сайтами, которые пробились в ТОП благодаря массовой закупке ссылок.
Но Google в отличие от Яндекса продолжает ссылочное ранжирование всех сайтов, причем для Google это по прежнему главный инструмент ранжирования.
Изменения в работе бирж ссылок.
С изменениями в ранжировании Яндекса, биржи ссылок тоже начали менять свою работу и принцип отбора площадок. Так знаменитая биржа ссылок Sape вводит новую метку качества площадок – Sape Rank (SR). Если раньше в Sape показателем качества площадки считалась посещаемость веб ресурса и пузомерки – ТИЦ и PR, то теперь отбор качества площадок будет осуществляться по количеству уникальных посетителей на страницах сайта, по количеству просмотренных страниц, а так же по кликам на ссылки, ведущие со страницы.
Мой вывод.
Для продвижения веб ресурса важно все – и ссылки и поведенческий фактор. Невозможно вывести сайт в ТОП, используя что-то одно.
Ссылочные факторы ранжирования (внешние факторы) — показатели внешних ссылок, в зависимости от которых поисковая машина ранжирует сайт и присваивает ему позиции в результатах выдачи.
Наиболее известными факторами считаются количество внешних ссылок и их вес. Рассмотрим каждый фактор по отдельности.
Количество внешних ссылок
Теоретически, обосновать это можно следующим образом: чем больше у сайта внешних ссылок, тем выше его показатели. Почему количество внешних ссылок является приоритетным фактором? Потому что на непопулярный и бесполезный сайт обычно не ссылаются. Если же на сайт ведет множество внешних ссылок, то это значит, что им интересуются пользователи. Практика же показала обратное.
Оптимизаторы решили схитрить и принялись арендовать у вебмастеров площадки для ссылок, которые вели на их интернет-ресурсы. Тенденция превратилась в прибыльное дело. Не только вебмастера, но и специальные биржи стали предоставлять услуги по купле-продаже ссылок. Наиболее популярными биржами считаются Sape, Mainlink, Linkfeed и т.д.
Как часто стоит покупать ссылки?
В зависимости от скорости наращивания ссылочной массы ресурс может попасть в ТОП или в бан. Резкий прирост внешних ссылок свидетельствует о незаконных методах продвижения, вызывает ссылочный взрыв и карается баном или штрафными санкциями. Поэтому лучше запастись терпением и покупать ссылки систематически.
Новая эпоха
На начальном этапе развития SEO(вторая половина 90-х гг. XX века) покупка внешних ссылок не считалась преступлением. Пользователей было мало, а сайтов и того меньше.
С 2005 г. сайтостроение стало весьма популярным среди пользователей. Наращиванием ссылочной массы увлекались абсолютно все, что ставило под сомнение качество поиска: часто в ТОП попадали бесполезные и некачественные сайты. Тогда поисковые системы внедрили алгоритмы и разбавили уже имеющиеся факторы приятным дополнением.
Авторитет ресурса
Наряду с количеством внешних ссылок стал учитываться авторитет ссылающихся ресурсов. Золотому веку продвижения внешними ссылками пришел конец. Чем меньше авторитет у ссылающегося сайта, тем меньше вес у ссылки, иногда возникают такие ситуации, когда вес ссылки уходит в минус, нанося серьезный урон показателям основного сайта, а также его позициям.
Но немаловажно и положения основного сайта. Если будет установлено, что ссылающийся сайт «кормит» продвигаемый сайт, который не представляет для пользователей никакой ценности, то его ранг также будет понижен.
Помимо двух основных ссылочных факторов есть и другие.
Тематика сайта
Вес ссылки косвенно влияет на траст сайта. Чем авторитетнее ссылающийся сайт, тем больший вес имеет ссылка. Правда, ссылка будет еще «солиднее», если тематика продвигаемого и ссылающегося сайтов совпадет. Благодаря этому фактору поисковая система игнорирует ранжирование сайтов, которые, оказавшись бесполезными для профессионалов, будут бесполезны и для простых пользователей.
Релевантность сайтов не предполагает жесткого следования узкой тематике: ресурсы могут быть и тематически родственными.
Траст сайта
Время показало, какие ресурсы принято считать трастовыми: в каждой поисковой системе есть своя персональная база авторитетных ресурсов. Показателем траста является общее понятие - TrustRank (от англ. trust -доверие). Этот показатель присваивается алгоритмами поисковых систем, а затем сравнивается с TrustRank сайтов, трастовых в одной и той же области.
Чем больше приближен TrustRank сайта к трасту авторитетного ресурса, тем больше его позиции. Алгоритм TrustRank - собственность поисковой системы, поэтому оптимизаторы не имеют точного представления о том, как он вычисляется, а это значит, что им невозможно манипулировать. Следовательно, лучше продвигать ресурсы по правилам поисковых машин.
И то, и другое
Продвинуться за счет одного фактора невозможно - поисковые алгоритмы высчитывают все факторы и на основе комплексного расчета решают, достоин ли сайт ТОПа, поэтому лучше продвигаться, отталкиваясь от всех внешних факторов.
Второй, не менее известный критерий - вхождение слов запроса в анкоры ссылок на страницу. Анкорный текст изначально предназначен для пояснения, куда ведет ссылка и какую информацию там можно получить. Значит, в идеальном случае анкорные тексты ссылок должны соответствовать содержанию целевой страницы. Исходя из этого, поисковые системы начали учитывать в ранжировании вхождения слов запроса в анкоры входящих ссылок.
Конечно, не все естественные ссылки так релевантны: во многих случаях их анкорные тексты не несут ключевых слов, а представляют собой просто URL страницы (так называемые «безанкорные ссылки»), иногда картинки, или совершенно нейтральные слова - «ссылка», «подробнее», «тут», «там» и тому подобное. Но эти нейтральные слова несложно отфильтровать и не учитывать в ранжировании по анкорам.
Разумеется, оптимизаторы не могли пройти мимо представившейся возможности. Как только стало известно об учете анкорных текстов в ранжировании, немедленно возникло понятие «внешняя оптимизация». То есть, расстановка максимально «весомых» ссылок на продвигаемые страницы с анкорами, полностью соответствующими нужным запросам. Это породило эффект «пересиливания» собственной релевантности страницы релевантностью ссылочных анкоров. В выдаче поисковых систем с пометкой «найдено по ссылкам» появились страницы, на которых вообще отсутствовали слова запроса . Ранжирование по ссылкам дало новые возможности для внешнего воздействия на поисковую выдачу.
Способ корректировки такого воздействия очевиден: можно сопоставить количество ссылок с релевантным и нейтральным анкорным текстом, чтобы оценить степень естественности ссылок: для сайта, искусственно продвигаемого ссылками, будет выявлено ненормально высокое число вхождений популярных поисковых запросов в анкорный текст. Проблема в том, что и в этом случае виды естественных ссылок определяются «населенностью» тематического сегмента и характером аудитории, поэтому фильтрация может быть выполнена только приблизительно - по отклонению от средних значений. Но при массовой «внешней оптимизации» эти средние значения скорее отражают SEO-прессинг, чем реальное естественное соотношение. К тому же, оптимизаторы быстро поняли связь между избытком релевантных анкоров и внезапной потерей позиций. Массу полностью релевантных ссылок стали «разбавлять» частично релевантными, нейтральными и «безанкорными» ссылками.
Еще одним результатом ссылочного ранжирования стала торговля ссылками. Ее появление было неизбежным: на всем, что представляет ценность, рано или поздно вывешивают ценник. Ранжирование по анкорам, как и ранжирование по статическому весу, дает возможность неограниченного влияния извне: к любому количеству релевантных ссылок можно добавить еще несколько штук. Поэтому процесс продвижения сайтов в поиске очень быстро свелся к «войне ссылочных бюджетов».
Ранжирование по окружению
Это более новая разновидность ссылочного ранжирования. Как часто бывает, она стала вынужденной мерой - с помощью фактора окружения поисковые системы пытаются компенсировать недостатки остальных факторов.
Смысл ранжирования по окружению заключается в анализе текста, окружающего ссылку. По словам прилежащего текста можно судить, имеет ли страница общую тематику с тем, на что ссылается. В случае совпадения тематики ссылка может считаться релевантной и оказывать влияние на ранжирование в поиске. Также это позволяет задействовать для ранжирования ссылки с «нейтральными» анкорами (в частном случае - стоп словами или акорами в виде URL документа), если окружающий текст релевантен.
Ранжирование по кликам (пользовательский фактор)
Это еще один seo-миф. А может и нет. По крайней мере представители поисковых систем не раз озвучивали свою позицию по вопросу учета(неучета) ссылок: дескать если она стоит в хорошем месте, нужна пользователю и тот по ней переходит, поисковая система ее учитывает (а как - с помощью баров , которая она напихала пользователю или счетчиков статистики?). А если стоит в подвале шрифтом 6 пикселов, сливаясь с фоном, то пользователь по ней не в жизнь не перейдет (разве что под влиянием алкоголя), а поисковая система ее не учтет.
Достоверных статистических данных по существованию такого фактора нет. Представители различных сервисов по накрутке этого пресловутого пользовательского фактора , уверяют, что все работает!!11 Но верить мы им не можем, лица они заинтересованные, и врут, как пишут. Тем не менее это теоретически можно проверить, зная адреса страниц, где размещены ссылки на наш ресурс, мы можем отследить их в логах и… А дальше уже сложности черного ящика - допустим позиции страниц сайта донора, на которые переходят с акцепторов выше, чем страниц, где переходов нет. Ну и что с того? Может поисковая система вовсе не учитывает клики и пользовательский фактор, а просто учитывает ссылки с посещаемых и популярных страниц. Поэтому данный фактора пока детально не изучен.
Не стоить путать этот вид пользовательского фактора с переходами из поиска, где учет происходит, но по непонятной системе - что именно учитывается - показатель отказов, время просмотра? В любом случае это требует отдельной статьи
Меры по ограничению влияния внешних ссылок
Естественно, упомянутые выше методы искусственной манипуляцией ссылочным ранжированием не могли вызвать ответных мер, как у поисковых систем, так и у рядовых вебмастеров.
Поисковые системы стали использовать так называемый непот фильтр - для неучета неестественных ссылок.
Кроме того, появилась проблема ссылочного спама. Понятно, что ссылку можно купить, но платить не всегда хочется, поэтому лучше поставить ее бесплатно на документе сети интернет, где это может сделать любой пользователь - форум, гостевая книга, комментарии к статье, доска объявлений.
Поэтому на вебмастеров почти сразу обрушился поток сообщений (осмысленных и не очень), рассылаемых, как правило, в автоматическом режиме программами типа хрумер, содержащий ссылки на посторонние «продвигаемые» ресурсы. Помимо того, что это засоряло сайты, такой поток мог привести к санкциям поисковых систем за ссылки на всевозможные «ненадежные» и незаконные тематики - прон , и т.д. Вебмастера были вынуждены использовать каптчу (CAPTCHA). Но, как известно, почти любую каптчу можно обойти, и война перешла в стадию снаряда и брони. Каптчи делали все сложнее, появились сервисы ручного распознавания каптчи, типа антигейт, где голодные индусы распознают циферки и буковки буквально за 2 копейки.
Поисковые системы предложили использовать, для неучета неконтролируемых ссылок, атрибут ссылки rel=«nofollow» и это частично поправило ситуацию. Но ненадолго.
Опять же, увлекшись борьбой с ссылочным спамом, поисковики так зафильтровали ссылки, что у них практически не осталось «хороших» ссылок для ранжирования документов. Поэтому сейчас в поисковых системах могут выборочно учитываться ссылки и с атрибутом nofollow, и даже более того - ссылки на домен в виде упоминания - без гиперактивной составляющей - вот такие.
Немало написал уже о ссылках, и в своём SEO-курсе о них подробно рассказывал, но позабыл растолковать один «древний» термин из поисковой оптимизации (почему-то я решил, что все и так знают, что это такое). Сейчас исправлю ситуацию.
Ссылочное ранжирование — что это такое?
Здесь всё довольно просто — само определение звучит сложнее чем растолковывается. Это влияние текста ссылки на релевантность какой-нибудь страницы сайта .
Впервые тексты ссылок стали влиять на результаты поиска (т.е. ранжирование документов в выдаче) в поисковике Google (кажется, Гугл стал учитывать это в 1998 году). Со временем и остальные поисковые системы «взяли это на заметку».
В чём здесь суть и почему этот текст может ? Всё очень логично с точки зрения поисковых систем: если пользователь ставит ссылку с определённым текстом на другую страницу, то это значит, что:
- на этой странице есть данный текст и поэтому она релевантна запросу, содержащемся в этом тексте. Иными словами, если пользователь ставит ссылку узнайте о новых автомобилях BMW на страницу про BMW, то эта страница действительно релевантна запросам про автомобили BMW,
- а раз человек поставил подобную ссылку, то этот факт добавит авторитетности для той страницы, на которую он сослался (ведь для поисковиков важнее всего — мнение пользователей). И, естественно, улучшит ранжирование данной страницы в результатах поиска.
Таким образом, учёт ссылочного ранжирования поисковыми системами — это один из методов для определения наилучшей релевантности страницы запросу, которые используются поисковыми алгоритмами .
Особенно важную роль играет анкор при проставлении ссылок с чужих сайтов. Например, есть на сайте у вас страница про огурцы , но на неё почему-то ссылаются как-то так: помидоры . После этого, вполне возможно, что ваша страница про огурцы будет показана в поисковой выдаче по запросу «помидоры»
Но! Всё, что написано выше — можно уже отнести к истории, потому что поисковые системы не настолько примитивны и учитывают множество факторов в ссылочном ранжировании — главное, необходимо чтобы тематика анкора ссылки и страницы, на которую ведёт эта ссылка, совпадали. Лишь тогда от простановки такой ссылки будет желаемый эффект.
Ранее поисковиков можно было легко обмануть — почитайте . Ну а сейчас поисковые системы становятся всё умнее и умнее, поэтому организовать такое очень сложно или вообще невозможно.
Стоит ещё добавить, что если вместо текста в ссылке (такой код:
), то в качестве анкора может использоваться атрибут alt (описание картинки).
Также можно встретить в интернете такое определение, как «динамический вес страницы». Это как раз и есть вес (лучше сказать, авторитетеность) данной страницы, полученный в результате ссылочного ранжирования.
Ссылочное ранжирование играло значительную роль в поисковой оптимизации любого сайта до недавних времен. Сейчас данный параметр не очень важен для определения успешности определенного ресурса поисковыми системами, так как в последнее время были внедрены более функциональные и эффективные способы определения качества сайтов. Именно поэтому важно понимать, что такое внутренняя перелинковка и основы ссылочного ранжирования.
Впрочем, посещаемость и другие пользовательские факторы все равно играют огромную роль. Очень важное значение имеет, например, внутренняя перелинковка интернет-ресурса. Это как в "Википедии". В общем, очень обширная у нас тема, и нам нужно обязательно узнать основы ссылочного ранжирования и какие алгоритмы имеют поисковые системы для ранжирования сайта. Их понимание очень важно для продвижения.
Что такое ссылочное ранжирование?
В науке огромнейшую роль для авторитетности определенного специалиста или издания играет количество ссылок, которые используют другие ученые. Это закон. То же самое касается и интернета. Сайт считается достойным в том случае, если он совершает При этом он может быть хорошим и качественным. Даже посещений может быть много. Но кто может гарантировать то, что данные посещения никто не накрутил? Вряд ли это возможно.
Именно поэтому поисковые системы очень долго используют метод ссылочного ранжирования для проверки качества определенного ресурса, размещенного в интернете. Важно только чтобы он был проиндексированным. Если говорить по науке, то ссылочное ранжирование - это соответствие того, что пользователи ищут, тексту ссылок, которые размещают посетители. Именно поэтому для обеспечения благоприятного механизма ранжирования нужно особое внимание уделять анкорам - текстам этих ссылок.
Чем больше ссылка соответствует запросу, тем лучше она в глазах поисковых систем. Это называется "весом". Чем более тяжелые ссылки находятся на ресурсе, тем лучше для поисковых систем сам сайт. Соответственно, для удачного ссылочного ранжирования нужно обеспечить максимальное количество переходов и лучшие пользовательские факторы при переходе на ваш сайт по этой ссылке. Это целая наука, и давайте более детально в ней разберемся.
Поисковые системы очень тщательно следят за тем, чтобы сайты ранжированились правильно. И каждая из них имеет свои взгляды на то, как правильно должны сайты это делать. Поэтому давайте более детально рассмотрим, какими конкретно механизмами пользуется каждая из поисковых систем. Рассматривать мы будем поисковики от "Яндекс" и "Гугла", так как они являются самыми популярными в наших широтах.
В принципе, механизмы их работы очень похожи. Поэтому при оптимизации сайтов можно учитывать лишь общие характеристики данных алгоритмов. Так, при продвижении сайтов оба поисковика используют такой параметр, как вес ссылок. Кроме всего прочего, важно учитывать и релевантность ссылок вашему ресурсу. Релевантность - это схожесть по тематике. А теперь давайте более детально разберемся с тем, как ранжируют сайты поисковые системы.
Алгоритм ранжирования от Google
Данный алгоритим применяется к документам, которые связаны между собой ссылками. При этом каждому из этих документов присваивается цифра, символизирующая важность и качество определенной страницы на основе того, какая конкретно ссылка используется. Документы же, которые имеют ниже PR (именно так называется алгоритм от американского поискового гиганта), располагаются ниже в поисковой выдаче. Соответственно, одним из факторов, который определяет позицию ресурса в поисковой выдаче Google, является PR данного ресурса.
Как же можно определить PR? Для этого существует такая надстройка, как Google Toolbar. Там отображается рейтинг каждой страницы по десятибалльной шкале. Важно отметить, что сама поисковая система не раскрывает особенностей вычисления данного показателя. При этом многие вебмастеры и сео-оптимизаторы заметили, что сайт должен быть достаточно старым для того, чтобы данный параметр был больше пяти.
Алгоритм ранжирования от "Яндекс"
Алгоритм от отечественного поисковика называется индексом цитирования. Это как раз тот показатель, который имеют научные труды и их авторы. Он определяется количеством ссылок. В "Яндексе" дела обстоят приблизительно аналогичным образом. Можно сказать, что - это качественная характеристика, выраженная в количественных показателях. Что касается научности, данное определение будет неточным. Но нет совершенно никакой разницы, ведь индекс цитирования действительно определяет качество документа.
Данный алгоритм, как и в "американском брате", показывает то, насколько близок определенный ресурс в интернете к тематике и запросам, которые вводятся пользователями Всемирной паутины. При этом важно понимать, что все сайты должны быть проиндексированы российским поисковиком. В принципе, аналогичное можно сказать и об американском. При этом индекс цитирования имеет совершенно иную шкалу. Если у "Гугла" она десятибальная, то у "Яндекса" она может быть абсолютно любой.
Информация об отмене "Яндексом" ранжирования
Впрочем, "Яндекс" недавно сказал, что он отменяет ссылочное ранжирование. При этом информация достаточно давно появилась, чтобы паника успела стихнуть. Так что можно уже трезво посмотреть на эти данные, не лишаясь мозга от бури эмоций. Сразу говорят некоторые люди, что ссылки теперь работать не будут. А вот нет, они действительно работают, несмотря на все заявления "Яндекса". Вряд ли наш производитель может придумать что-то оригинальное, если честно, да и такое, что превысит наработки американского гиганта, который имеет офисы во многих странах нашего мира.
Не забывайте и о Она более важна, чем внешняя. Если страницы вашего сайта не оптимизированы, то какая бы ссылочная масса ни была, толку никакого не выйдет.
Влияние внутренней перелинковки в ранжировании
Влияет на оптимизацию сайта вес не только но и внутренних. Поэтому очень важно делать внутреннюю перелинковку для оптимального ранжирования ссылок на вашем интернет-ресурсе. Примером может быть "Википедия", которая отчасти была раскручена именно благодаря такой системе организации ресурса. Также внутренняя перелинковка улучшает поскольку пользователи в прямом смысле "перескакивают" с одной ссылки на другую. А это положительно сказывается на времени их пребывания на сайте. В общем, внутренняя перелинковка является очень важной составляющей хорошего сайта.
Как правильно сделать внутреннюю перелинковку
Вообще есть два вида на сайте: ручная и автоматическая. В первом случае вы самостоятельно вставляете все ссылки. Это хорошо в том случае, когда нужно направить человека с одной страницы на другую непосредственно во время прочтения. Во втором же случае перелинковка создается автоматически с помощью специальных плагинов.
Автоматическая внутренняя перелинковка
Как же сделать автоматическую перелинковку. Все зависит от движка. Например, в системе создания сайтов Ucoz есть такой пункт, как информеры. Это специальные блоки, которые реализуют эту задачу. Также существуют и другие информеры. Например, можно выводить время. Но это не соответствует теме нашей статьи.
Выводы
Мы разобрались в том, какие факторы ссылочного ранжирования существуют, что это такое, а также рассмотрели алгоритмы поисковых систем по определению рейтинга определенного ресурса. Также мы разобрались еще в одном важном вопросе. Отмена ссылочного ранжирования "Яндексом", несмотря на панику в массах, не сказалась существенно на оптимизации. Ссылки все равно продолжают работать. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования - тема достаточно сложная. При этом помните, что внутренне ссылочное ранжирование будет работать только в том случае, если контент интересный и правильно оптимизирован под требования поисковых систем.
